近期有消息称中国移动将开放手机网游代收费接口以取代现行的下载收费模式。这无疑意味着,手机网络游戏有望和电脑游戏一样,实现按时扣点的收费模式。收费模式的变化将会在很大程度上改变目前整个手机网络游戏产业的现状。
原有收费模式阻碍发展
中国用户将对PC盗版游戏的依赖性转移到了手机游戏上面,使得盗版手机游戏拥有了广阔的生存空间。盗版单机手机游戏的盛行使得运营商和SP深受其害。但是手机网络游戏的出现,通过卖服务的方式,克服了盗版的问题。其为运营商和SP企业所带来的丰厚的利润又重新燃起了人们对于手机游戏市场的信心。
在手机网游发展的高峰时期,整个手机网游行业都非常活跃,例如,空中网全资收购手机游戏开发公司天津猛犸;华友世纪收购手机游戏发行商岩浆数码;掌上灵通收购北京奥嘉无限公司股权。然而,在历经2005年-2006年的第一次投资高峰之后,2007年,包括风险投资商在内的手机网游行业各方开始变得沉寂。
捉鱼网董事长潘世峰在接受《中国电子报》记者采访时表示,中国手机网游市场潜力巨大,可是目前的发展情况却不容乐观。目前,国内手机网游市场的收费模式较为混乱。移动运营商目前提供手机游戏下载的“百宝箱”业务主要以纯粹的包月和一次性下载收费模式为主。这样的收费模式实际上是不符合手机网游特点的。
一些SP企业因此常常私下违规使用短信的代收费方式,造成了消费者对于手机网游收费的不信任,影响了手机网游的推广。收费渠道已经成为手机网游发展的一个重要瓶颈。但是随着新的计费平台和计费方式的实行,这个问题将会迎刃而解,手机网游无疑将会面临一个全新的增长机遇。
新收费模式加速拐点到来
对于手机网游市场而言,收费模式一直是个比较敏感的话题。潘世峰对《中国电子报》记者表示,原有的手机网游收费模式都有自己的局限性,互相并不兼容。银行卡、短信代收费和QQ币等计费方式让用户无所适从,严重缺乏信任感。而且关于手机网游的收费模式也并没有成功的范例可供参照。在这种情况下,运营商的介入,尤其是中国移动这样的强势力量的介入,将会使手机游戏收费问题找到一个统一的出口。
空中网负责旗下手机游戏的副总裁吴琳光对《中国电子报》记者表示,收费模式改变之后,企业可以采取更多的灵活策略来进行赢利模式的更多探索,可以从道具收费到过关收费等多个方面,在参照互联网网络游戏的基础上,结合手机的特点,创造出一些具有特点的赢利模式。
经过几年时间的竞争和发展,早期进入手机网游市场的中小SP逐渐向两极出现分化。由于市场进入者数量的急剧增加,引起的市场竞争的加剧,进一步淘汰了一批缺乏资金注入和用户支持的中小规模手机网游企业。这很大程度上促使市场形成了较为有序的竞争格局。与此同时,经过几年的发展,大众的认知度和能够使用网游的手机终端数量的不断增加,使得手机游戏市场活跃用户达到了数以百万的数量级。这些特征显示手机网游即将出现拐点,从而进入新一轮的成长期。
易观国际在《中国手机游戏市场趋势预测2007-2011》中指出,2008年,中国手机游戏市场将进入二次盘整后的成长期,从2007年到2011年的手机游戏市场规模年均复合增长率为48%,到2011年中国手机游戏市场规模将达到37亿元。
资费高仍是硬伤
吴琳光对《中国电子报》记者表示,手机网游企业拥有了这个全新的计费平台是一个好事,但同时也是一个挑战。好的方面在于,由于拥有了更加合理和适合手机网游特点的计费渠道,更多的用户将会加入到手机网游玩家的大军当中。而另一方面,伴随着进入门槛的降低和市场的日渐看好,将会有更多的竞争者加入到手机网游行业的竞争当中。手机网游市场将会面临一个异常惨烈的竞争环境。这样的竞争同时也会对游戏的品质和运营的质量以及资本的注入提出更高的要求。
2007年的PC网络游戏风光无限,“征途”的神话以其巨额的利润和极高的回报速度让所有人为之惊叹。人们不禁对手机网游的前景产生了无限的遐想。然而收费模式的改变并不能解决手机网游的所有问题。仍然有许多固有的问题在阻碍着手机网游的发展。
首先,游戏内容必须体现出手机区别于传统PC的特点。许多手机网游仅仅将PC网游的模式照搬到手机上面,并没有针对手机这一不同的操作平台和独特的用户体验来进行考虑。手机网游企业在面临竞争的同时必须加强新产品的研发和推广,不能陷入同质化的恶性竞争当中,重走原来SP的老路。相反,应该在竞争中促进整个行业的创新,推动手机网游的发展。
手机网游的另外一个硬伤在于无线网络质量不稳定,而且手机上网的费用较高。虽然中国移动正在大力发展2.75G的EDGE网络,但是目前无线网络的稳定性对于手机网游而言,仍然是一大障碍。不同区位,不同时间的无线信号并不是非常稳定,影响了用户的体验。另一方面,现有的手机上网流量费用较高,即使采用GPRS上网包月的形式,对于收入普遍偏低的手机网游用户群体而言,这个负担还是相对沉重。而运营商也没有针对手机网游用户推出更多、更加经济的套餐解决方案。未来这个问题估计只有依靠3G上马所带来的高速带宽和流量费用的下降才能解决。




